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淘宝SEO：关于搜索优化卖家不能不知的4件事儿

整理:jimmy2024/12/22浏览2次

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简介SEO（search engine optimization）,中文名叫做搜索引擎优化，目的是为了获取更好的排名，从而得到更多的自然流量。但是，SEO可以从哪些方面入手呢？

文丨上海聚连吕诚杰

SEO（search engine optimization）,中文名叫做搜索引擎优化，目的是为了获取更好的排名，从而得到更多的自然流量。但是，SEO可以从哪些方面入手呢？

一、相关性的筛选

1、类目相关性

这个很容易理解，就是当输入一个关键词，只有这个关键词类目相关的宝贝才出现。例如：搜索“篮球”，出现的结果是篮球会优先展示。

这个精准搜索来自两步，一步是标题里含有“篮球”这个词，第二步是，把“篮球”这个前台分类下的宝贝优先展示出来了。关于实际搜索的结果，你可以到淘宝搜索了查看。既然淘宝搜索的排名与前台分类有关，类目越是准确，排名就越是优先，比如你看到的，“篮球”这个词，“篮球”这个分类，是优于“篮球服”这个分类的。

这里之所以强调这个，是要阐明分类正确、合理的重要性，不要出现乱放分类的情况。比如你卖的是篮球，而却把宝贝分到“篮球服”这个分类下，就不要指望通过“篮球”这个词排名靠前了。如果你是卖篮球服的，就要在标题里设置“篮球服”这样的关键词，并把宝贝放在“篮球服”这个分类下，不要指望获得“篮球”这个词的流量，你的流量来源是“篮球服”这个词。

2、搜索相关性

只有标题中出现了搜索词的宝贝才会被展示出来。因此我们所加的关键词必须与业务相关并且客户会去搜索的词，如果选的词客户都不会去搜索，那么添加的关键词就是没有意义的词了。

这里需要说明一点的是，你的词与业务相关，有两个方面的作用。第一就是获得排名靠前的可能性，在这个类目相关性里你会发现；另一个作用是保证你的转化率。如果你“挂羊头卖狗肉”。客户因为你的招牌上的“羊头”而来，是为了羊头，他一般是不会买狗肉的。同时还要注意，转化率是客户评价的一个指标，转化率好坏也在反过来影响着人气排名。

3、标题相关性

关键词就是与买家需求产品相关的词、词组。这些关键词在淘宝的关键词数据库中储存，每个类目的宝贝的常用关键词以及买家搜索量比较大的关键词，都会被收录进淘宝的关键词数据库中。

淘宝关键词数据库会不断更新，到目前已基本包含了各行各业的所有规范的常用的关键词。我们都知道，当在淘宝搜索框输入关键词检索时，展示出来的结果页会以红色字体标注出各个宝贝标题中所含的相应关键词。不知道大家是否发现了那么一类特别的关键词：搜索关键词A，搜索结果出来的红色标注既有A又有B。这就是我们所说的关键词等效原则。即关键词A=关键词B。

通常，如果宝贝有两个常用的名称，一个是俗称，一个官方名称，那么为了方便用户的搜索并引导买家更多的使用标准名称进行搜索，规范淘宝网购平台的关键词数据库，关键词等效原则就应运而生。在淘宝搜索的数据库中，这类关键词的俗称与标准官方名称是等效的，而且是单向等效的。如何理解呢？我们通过举例来说明。

例如：当搜索“女士手表”时，标题中包含“女士手表”和“女表”的都会出现，如图1-3所示。