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核心提示：网络营销是一个综合性很强的行业，但是它的入门并不是像大多数人想像的那样艰难。略知一二后在实战中培养和提高自己的其他方面能力这很重要。

普通常见的网络营销人员最基本的要求是知识的广度而不是它的深度，需要提到的是，笔者本身是排斥使用spam技术的，因此把这类的知识和工具排除在必备知识/工具之外。

大体地讲做为网络营销人员首先需要对网络营销知识有基本了解，知道大多数常用的营销手段并拥有相关的营销、人际、媒体等资源。

其次根据产品的特点制定营销计划及预算。

最后实施网络营销战略做好效果跟踪。具体的相关要求笔者认为有如下25条：

1、文字的撰写与编辑能力;这不应该是简单的复制粘贴能力，国内网编现在至少40%以上不合格，这是我的看法。

2、信息、资料收集统筹能力。

3、用户体验能力，可以通过个人网站建设和维护，以对网站建设、网站推广、网站效果评估等方面的知识有更深刻的认识，而且这是一项可以自行控制的网络营销实验。

4、自己动手能力，这点其实是最重要的。

5、一定的营销知识、管理经验。

6、网站结构的设计能力;这涉及到友善度、内部黏性度等的问题。

7、搜索引擎算法规则分析能力;算法永远都在改变，但是网站优化的大原则是不会改变的。

8、基本的网页编程代码基础操作能力;HTML、CSS(现在应该包括DIV+CSS)、常用的脚本语言(ASP、asp.net、PHP、JSP等) 只有了解网页制作中的一些基本问题，才能知道策划的方案是否合理，以及是否可以实现;

9、参与交流能力;网络营销的最主要任务是利用互联网的手段促成营销信息的有效传播，交流本身是一种有效的信息传播方式，互联网上提供了很多交流的机会，如论坛、博客、专栏文章、邮件列表等都需要直接参与;

10、资源定位分析与利用能力;无论是企业的营销活动还是学习研究，都需要一定的相关资源，为了熟悉所操作的网络营销的规律、充分发挥网络营销的作用，拥有对网络营销资源的定位分析合利用能力是很重要的。

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